打造夜IP，如何更有禅城味？

粤夜粤美，畅赏湾区。

盛大的启动仪式，“嗨啤”的全新节日，璀璨的点亮仪式，“哇塞”的夜游体验……8月18日晚，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动在佛山创意产业园启动。

8月18日晚，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动在佛山创意产业园启动。

【资料图】

“夜禅城”借机造势，整个8月暑期，区内各大商圈、商业综合体同步开展以“粤夜粤美Hi足禅城25h”为主题的促消费活动，源源不断的“流量”，造就一个个“现象级”的爆点，频频“刷屏”同城热搜榜、朋友圈。

作为新一轮城市竞争的重要赛道，一座城市的夜间经济发展水平，正在成为衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质等的重要标尺。

一场省级的夜间文旅促消费活动启动仪式在禅城举行，充分彰显佛山之心全力打造“夜IP”的非凡活力。那么，禅城是如何点亮夜间经济、激发消费活力的？今后，禅城的夜晚又会是怎样的面孔？

品牌盛宴演绎“夜禅城”IP魅力

夜幕降临，佛山创意产业园内，灯火璀璨、人潮攒动，各色商家热闹非凡。餐饮、购物、休闲、娱乐、健身、游览、展演……不论是餐馆还是夜市，越来越热闹的夜间消费场景，点亮夜间经济的“灯火”。与此同时，还有美食啤酒节、歌手驻唱、创意集市、主题巡游……

这里是一天可以拥有25小时快乐的“不夜城”。

作为佛山唯一入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，佛山创意产业园在全省乃至全国都具有一定影响力，是全国各地游客夜经济打卡胜地。今年“五一”假期，佛山创意产业园夜间经济持续火热，引爆客流总量突破55万人次，同比增长20%，消费总额达5398.8万元，同比增长25%。8月18日晚，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动也在此举行。

不只创意产业园，如今，禅城依托2个夜间文旅消费集聚区、8个特色商业街区、30个夜间文旅消费示范点以及各大夜间商业体和商业街区，不断挖掘新的消费场景，点亮城市夜间消费热点。同样，夜间经济在乡村一样精彩。伴随着蝉鸣声声，紫南村阿农湾农耕文化园、罗南村罗南生态园流光溢彩、耀眼夺目，文化与经济在这里的碰撞，也将在持续的业态升级中，擦出更加耀眼的火花。

在这些夜景之中，我们可以看到，禅城提供了丰富的夜间经济产品，延长夜间产品链条，以不断满足消费者对夜生活更多元丰富、更舒适便利的期待；禅城也擅长发挥自身独有的区位优势特色，将丰富的景区资源、特色的水乡风情与具备多元业态、体验丰富的夜间消费场景相结合，以特色夜地标为核心，铺展璀璨动人的夜画卷。

36、60、70、300，这一组数据将“夜禅城”的魅力演绎得更加精彩。36——禅城夜经济从业人员约有36万；60——今年上半年，夜经济零售总额占全区商品零售总额60%左右，总额229.94亿元；70——今年上半年，禅城区夜游接待同比增长超过70%，环比增长26.62%，总游客数量达540万人次；300——近年来，禅城开设各类新消费品牌首店近300家，如覔书店、松鹤楼等。

正如广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌所言，夜色下的广东，经济社会焕发勃勃生机。这里不仅有清风和明月，更有繁华夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、精彩夜游、时尚夜秀。纷繁的商品、熙攘的夜市、丰富的活动、浓郁的文化，勾勒出禅城热闹非凡的“人间烟火”。

这烟火气，是鼎沸的人气，是旺盛的商业气，是老百姓生活里有滋有味的喜气，也是彰显一座城市地域文化、展现城市魅力的窗口以及消费提档升级的底气。

由此，就不难理解这一场省级的夜间文旅促消费活动启动仪式缘何在禅城举办了。

禅城为何能大力发展夜间经济

评价一个城市有没有活力，不仅要看白天，也要看夜晚。商务部的一项调查显示，我国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的一半。

禅城为何能大力发展夜间经济，又是如何点亮夜间经济的？

其一，禅城的消费市场潜力巨大。2022年全区居民人均可支配收入62965元，远高于广东(47065元)、全国(36883元)水平。人均消费性支出41706元，高于无锡、绍兴、珠海等城市。这足以见得，禅城经济水平迅速发展，禅城市民购买力可观，消费意愿和能力不断增强，为夜间经济奠定雄厚的经济基础。

此外，禅城凭借强劲的“磁场”引力，吸引不断细分化的消费人群。第七次全国人口普查结果显示，全区常住人口与2010年第六次全国人口普查的1101077人相比，十年共增加229185人，增长20.81%，年平均增长率为1.91%。这些新增人口释放多元化的消费需求，也为夜间经济的发展注入源源不断的消费活力。

其二，禅城的消费营商环境不断优化。国家发改委最近专门出台《关于恢复和扩大消费的措施》，要求各地积极举办文化和旅游消费促进活动，推动夜间文旅消费规范创新发展。事实上，今年以来，各地各部门也纷纷出台相关政策举措，挖掘夜间经济这一文旅消费市场上的新亮点，激发夜间消费活力。禅城也紧跟消费升级趋势，不断加强“夜经济”规划布局，在发展夜间经济的新赛道上持续发力。

今年初，禅城就出台促消费十条措施，通过政策“组合拳”，打造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的国际创新消费中心。近期，禅城出台《促进夜间消费六条措施》，通过支持商铺适当限时外摆、延长营业时间、发展夜秀夜游、持续美化亮化、提升城市格调、点亮东平水轴6条措施优化政策供给，打造“漫游禅城”城市品牌，形成多层次叠加反应、多业态有机衔接、多元化需求满足的综合性集聚区。

同时，整个8月暑期，禅城区各大商圈、商业综合体同步开展以“粤夜粤美Hi足禅城25h”为主题的促消费活动，全区举办超百场夜经济活动，高德1亿元打车优惠支持，吸引大湾区和全国游客来禅城“一齐比个‘夜’”，让“佛山之心”成为年轻人向往的湾区休闲都会。

其三，禅城的发展需要提振夜间消费动能。夜间经济延展城市消费的时空和内容，成为现代服务业发展和经济增长的新动力之一。从经济发展史的角度，一个经济体工业化布局逐渐完善之后，如无意外，经济增长动力将逐步向消费驱动型转变。这也是为什么越来越多的城市，不约而同地选择将“消费型城市”作为自己远景目标的原因。过去几十年中，全球化造就纽约、伦敦、巴黎、东京等标杆城市在全球生产和消费网络中的中心地位。

纵观这些全球标杆城市，他们在某些领域具有独一无二的引领作用，能够有效配置生产资源，成为全球产业链中的创新中心，成为新产品的首发地、新技术以及新商业模式的发源地，占领全球消费市场的制高点和成为全球消费的风向标。

为此，推动夜间经济高质量发展，是扩大品质消费供给、促进形成强大消费市场的有效载体，也是提升禅城城市形象品位、打造高品质生活的“重要窗口”，更是全力打造佛山之心，奔赴“六最”现代化禅城的重要内容。

禅城具备发展夜间经济的多种要素和巨大潜力，正在努力擦亮夜间经济“金名片”，让“流量”真正成为“留量”，“网红地”成长为“长红地”。

如何让“夜禅城”更有味道

“人们来到城市，是为了生活；人们居住在城市，是为了生活得更好。”两千多年前，古希腊哲学家亚里士多德如是说。

城市于人而言，既是汲取物质资源的生存之地，也是涵养气质的精神园地。夜经济的繁荣，带给居民的不只是丰富的产品、斑斓的活动、光鲜亮丽的街道，还为奔波于都市快节奏生活的“打工人”提供慢下来享受生活的机会。

如何让夜间经济更有味道？

目前，国内不少城市已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式，如西安主推“夜游线”，力推“大唐文化”；武汉推出“木兰不夜城”两江夜游，打造魏晋文化集聚区；长沙打造“越夜越长沙”，夯实星城特质；天津则围绕着戏曲、相声等特色文化开展夜经济生活等。

不难看出，增强夜经济辨识度的关键路径，就是将地域元素融入夜间经济生活，持续深化打造城市文化IP。

这已经形成社会共识，正如佛山市委副书记、市长白涛在启动仪式上所说，文旅消费是夜间消费最闪亮的点，也是经济增长的新爆点。

基于深厚的文化底蕴，禅城也在打造夜经济文化IP上不断探索。近年来，禅城充分挖掘城市的文化根脉，系统梳理起源于城市的文化、美食、技艺、品牌等，借助新玩法、新手段、新技术将这些资源禀赋转化为具备城市特色以及可持续发展能力的优质产品、项目或是场景，策划组织一系列主题鲜明的文旅消费活动，如民俗文旅周、湾区珠宝文化博览会、塔坡庙会、中国民间文化艺术之乡示范性交流展示等，塑造禅城消费新模式、新亮点，满足市民的夜间文化消费需求。

眼下，禅城的夜晚，正在改变，夜间文旅消费的活力正在让禅城燃起来。然而，“夜禅城”的魅力不应止步于此。

观察国内外的“网红城市”，不难发现，在注重高质量增长的发展战略下，城市间的竞争将更加趋向于经营“人”的竞争，对人的吸引力和持续的需求满足，就是城市对于人的最大意义。

对于这一点，佛山创意产业园总经理刘青深有体会：“为什么大家都愿意来‘创产’，因为我们一直在研究消费者的消费心理，从消费者真正的消费需求出发，为消费者创造更舒适的体验空间和更治愈的环境。”刘青举例说，像园区里到处铺着绿地毯就给人一种很放松的感觉，园区也设置众多免费的户外儿童游乐设施，带动小孩子拽着年轻的家长过来，还有各种各样特色的一些打卡点……“可以说，我们把年轻消费客群的体验式消费做到了极致，这也是我们想要打造的集文商旅体学于一体的第五代商业模式。”刘青说。

为此，禅城要打响“时尚消费到禅城”的金字招牌，就需要在传统的开发和规划思维之外，找到一个新的城市经营思维的抓手，利用整体的城市空间，讲好一个让城市居民和国内外游客有归属感和体验感的故事，照料每一个渴望被“治愈”的都市灵魂。唯有如此，才能在消费驱动的城市竞争中保持优势，从而构建可持续的增长力。

我们期待禅城，越夜越美丽，越夜越有活力。

文/佛山市新闻传媒中心记者罗艳梅

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